四年前的北京奧運(yùn)，舉國(guó)上下被動(dòng)員，當(dāng)奧運(yùn)圣火熄滅之時(shí)，國(guó)際奧組委給出了無(wú)與倫比的評(píng)價(jià)。四年之后的倫敦奧運(yùn)拉開(kāi)帷幕，卻延續(xù)不了四年前的輝煌，倒讓人們的目光在聚焦英倫紳士風(fēng)之外，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)與體育有關(guān)的的另一項(xiàng)活動(dòng)，預(yù)測(cè)競(jìng)猜。為了配合倫敦奧運(yùn)當(dāng)前這個(gè)盛大的主題，各大新聞，社交網(wǎng)站也都推出了自己的奧運(yùn)活動(dòng)，核心是奧運(yùn)預(yù)測(cè)環(huán)節(jié)，將社會(huì)化營(yíng)銷與新聞時(shí)效性緊密關(guān)聯(lián)在一起，短時(shí)間內(nèi)使得網(wǎng)站聚攏了超高的用戶人氣。
做為全球一點(diǎn)通網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)語(yǔ)葉孤城也迅速關(guān)注到了這一現(xiàn)象。但部分網(wǎng)站站長(zhǎng)的理解是，之所以各大新聞?wù)荆鐣?huì)網(wǎng)站能有效利用這個(gè)熱門話題，完全體現(xiàn)在一個(gè)社會(huì)職能效應(yīng)上。而且，綜合價(jià)值高的新聞?wù)居衅湫侣剻?quán)威性，用戶龐大的社交站有其得天獨(dú)厚的應(yīng)用互動(dòng)產(chǎn)品，所以，兩者合二為一，很容易讓訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶找到價(jià)值的共同點(diǎn)。
關(guān)于此，我也試圖跟其它相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的朋友做了一番調(diào)研，同樣得到了一個(gè)讓人惆悵的答案，行業(yè)網(wǎng)站借助奧運(yùn)之力，該如何打造有效的奧運(yùn)專題?即無(wú)可引爆的熱點(diǎn)話題，又無(wú)與奧運(yùn)有關(guān)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，總不能瞎編亂造。而且，從網(wǎng)站的優(yōu)化角度走，行業(yè)網(wǎng)站的定位在奧運(yùn)專題展現(xiàn)時(shí)，不可能盡量的突出體育特性，這樣會(huì)歪曲行業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的主旨，而且從原創(chuàng)文章的撰寫(xiě)上，也不好精確定位，于其如此，倒不如隔海觀望，只做少部分的與奧運(yùn)有關(guān)的信息鏈接引導(dǎo)流量。
其實(shí)，這樣的一個(gè)調(diào)研結(jié)果，應(yīng)該還包含了一些規(guī)則和制度的限制，所以，我可以理解。但是，從運(yùn)營(yíng)角度看，做為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)熱門話題種子倫敦奧運(yùn)就真的不能做為熱門事件運(yùn)用到行業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)炒作上來(lái)?我想給出的答案是，絕對(duì)可以。另外，我對(duì)此做出的理解是，從運(yùn)營(yíng)的角度上講，其實(shí)還存在一個(gè)認(rèn)識(shí)的陷阱，行業(yè)網(wǎng)站做專題推廣必須要有符合產(chǎn)品或者企業(yè)，另外再牽引出一個(gè)引爆點(diǎn)，這個(gè)引爆點(diǎn)必須要與專題點(diǎn)套上一點(diǎn)關(guān)系，這樣做出來(lái)的專題才具備吸引力。但在我看來(lái)，其實(shí)做專題應(yīng)該不在產(chǎn)品或企業(yè)點(diǎn)，而應(yīng)該在創(chuàng)意二字之上。而創(chuàng)意二字又來(lái)源于對(duì)倫敦奧運(yùn)細(xì)節(jié)的剖析。這個(gè)剖析就是能否找到與行業(yè)有關(guān)的共同點(diǎn)。
