11月2日，據(jù)可靠消息，國內(nèi)新媒體研究機構(gòu)易觀智庫發(fā)布了《2012年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測》，該數(shù)據(jù)詳細的統(tǒng)計分析了本年第三季度我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場營收份額，在該項檢測報告中，百度、阿里巴巴、谷歌占據(jù)了前三的位置，市場份額分別占到31.3%、14.2%和6.1%，其他主要的市場占有者還包括騰訊、搜狐、新浪、搜房、優(yōu)酷、奇虎、網(wǎng)易等，前十位的市場占有者的市場份額占比達到了整個互聯(lián)網(wǎng)市場的70%以上。



2012年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場格局呈現(xiàn)如下特征：

百度平穩(wěn)有升

雖然受到宏觀經(jīng)濟不景氣的壓迫，國內(nèi)整體廣告主營銷預(yù)算相對縮減，但是作為百度盈利核心點的關(guān)鍵詞競價影響較小，原因在于關(guān)鍵詞競價的相對效果更為優(yōu)秀，宏觀經(jīng)濟的不利局面在某種程度上反而促進了廣告主愿意將預(yù)算投入在效果較為明顯的關(guān)鍵詞上，總體來看，百度占了不少便宜。

阿里巴巴廣告收入有所增加

阿里巴巴的主營廣告主要來自于淘寶、天貓、阿里巴巴三大平臺的廣告，相比百度，阿里巴巴對于季節(jié)性等因素的依賴較重，在第三季度中市場占比14.2%，同比下降了1.5%。但是，阿里巴巴的廣告收入是有著穩(wěn)定增長的。

門戶網(wǎng)站依舊占據(jù)固定市場份額

前十中四大門戶網(wǎng)站都有上榜，共同占據(jù)了13.5%的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額。門戶站的廣告主要來源于新型的社會化媒體、視頻等，其廣告?zhèn)鞑シ绞皆谄放破毓夥矫嬗兄^對的優(yōu)勢，這也保證了門戶網(wǎng)站的廣告收入穩(wěn)中有增。

垂直網(wǎng)站表現(xiàn)平穩(wěn)

垂直領(lǐng)域的媒體價值在房產(chǎn)、安全、視頻為代表的行業(yè)逐漸體現(xiàn)出優(yōu)勢，市場份額緩速增長。

以上特征可以得出結(jié)論，在沒有新的廣告形式打破市場格局的情況下，關(guān)鍵詞競價依然是主流的廣告形式。在未來，視頻、社會化媒體等新興的廣告模式可能會主導市場的走向。