近來(lái)，網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)內(nèi)的人一定發(fā)現(xiàn)了，百度開(kāi)始下大力度整治軟文收錄，對(duì)于發(fā)布軟文較多的網(wǎng)站踢出新聞源，降低網(wǎng)頁(yè)排名的權(quán)重，這樣一來(lái)使很多以前成功的軟文推廣方法或技巧失靈，軟文推廣似乎進(jìn)入發(fā)展迷途。據(jù)調(diào)查，近來(lái)軟文推廣出現(xiàn)以下幾種情況，而且有愈演愈烈之勢(shì)。
新聞源收錄網(wǎng)站大量減少
可能有人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，原來(lái)自己家的新聞收錄的很多，最近競(jìng)成了3-5條，這是百度清理了大批新聞源網(wǎng)站，主要是經(jīng)常發(fā)布軟文的媒體，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站被承包的頻道、以軟文發(fā)布為贏利點(diǎn)的區(qū)域門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成為重災(zāi)區(qū)。一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也受到了牽連，據(jù)小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)馬山分析，正規(guī)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不用擔(dān)心，百度還會(huì)繼續(xù)收錄高質(zhì)量的媒體，保持不斷有原創(chuàng)內(nèi)容更新，且盡量少不發(fā)質(zhì)量較差的企業(yè)軟文，尤其是醫(yī)療相關(guān)軟文。
文字超鏈將被罰
以前，企業(yè)希望發(fā)布軟文帶超鏈，讀者可以通過(guò)超鏈點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，從而形成有效訪(fǎng)問(wèn)量，這也是一個(gè)成功的軟文推廣技巧，但是現(xiàn)在這條路被堵死了。關(guān)注SEO的朋友肯定知道綠蘿算法，百度這個(gè)算法就是降低網(wǎng)站外鏈的作用，以前外鏈可以增加網(wǎng)站的權(quán)重，現(xiàn)在外鏈的指向網(wǎng)站和發(fā)布外鏈的站點(diǎn)要同時(shí)被罰，不少網(wǎng)址首頁(yè)被K，就是這個(gè)緣故。
低質(zhì)量軟文屢屢被拒
軟文推廣剛興起的時(shí)候，企業(yè)主隨便找一篇文章改改就能重新登到媒體上去，很多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都能上，可是現(xiàn)在情況大有不同，質(zhì)量低的軟文幾乎沒(méi)有可能登上綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
軟文推廣應(yīng)回歸品牌
現(xiàn)在說(shuō)的軟文，其實(shí)就是新聞稿，企業(yè)從不同角度寫(xiě)出的新聞稿，它最初的作用就是梳理用戶(hù)的認(rèn)知，讓客戶(hù)認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，加深對(duì)產(chǎn)品品牌的印象，歸根結(jié)底是提升了企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，而銷(xiāo)售的促進(jìn)和轉(zhuǎn)化率的提升只是一個(gè)間接作用和長(zhǎng)期積累的效果，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種重要手段。
近年，軟文營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也是亂象叢生，外包媒體、個(gè)人網(wǎng)站、仿冒網(wǎng)站也打著正規(guī)網(wǎng)站的旗號(hào)渾水摸魚(yú)，百度整治媒體收錄，將使大批量的網(wǎng)站陷入困境，不過(guò)也會(huì)迫使軟文推廣改變招式，提升流量的作用將被削弱，它的重點(diǎn)應(yīng)回歸品牌，這是軟文的優(yōu)勢(shì)，也是軟文推廣的歸宿。
