對于很多競價來說，競價就是一個操作員，每天只做調(diào)價，改創(chuàng)意，加關(guān)鍵詞，單元，計劃等工作，這些只要幾個月的時間就熟練了。海德互動SEM托管，更重要的在于思考和判斷，首先會了解產(chǎn)品，通過了解知道哪些客戶搜的哪些詞是比較有意向的，哪些詞只是了解而已，從而搭建賬戶的結(jié)構(gòu)，和調(diào)整好關(guān)鍵詞匹配和出價。競價推廣外包 海德互動SEM托管會站在客戶的角度想問題，盡可能的調(diào)高轉(zhuǎn)化和成交量。
下面我們就拿醫(yī)療行業(yè)為例，了解消費者行為從產(chǎn)生購買意向到最終的購買分成不同的購買階段。SEM運營
總結(jié)出了關(guān)鍵詞的購買階段(回復(fù)：購買階段 獲取)，拿醫(yī)療行業(yè)來舉例：當(dāng)患者覺得身體不舒服后會搜索：xxxx癥狀、XXXX危害或者直接搜病種詞。這個階段患者主要目的是確診。當(dāng)患者確診之后會搜：XXXX怎么治療、xxxx治療費用、xxxxxx手術(shù)好還是吃藥好。營銷型網(wǎng)站建設(shè)
這個階段患者希望知道我是否有必要治?應(yīng)該如何做治療?
治療的相關(guān)信息等信息。如果患者確定治療后搜索：xxxx醫(yī)院、xxxx醫(yī)院哪家好等信息?；颊呦Ｍ业奖容^靠譜的醫(yī)院來進行治療。SEM運營
當(dāng)我們知道訪客在各個搜索階段的心理之后，我們這時候逆向思維就開始工作了。競價推廣外包 如果我們把一個癥狀詞的創(chuàng)意寫成了XXXX醫(yī)院最權(quán)威，那么你可以想象一下問你的點擊率會低?因為患者可能還沒有確診，他還不關(guān)注去哪家醫(yī)院。這不是他想要得到的信息，所以他不會點擊。營銷型網(wǎng)站建設(shè)
當(dāng)我們知道搜索詞購買階段后，就會發(fā)現(xiàn)第1階段搜索量最大但是意向較低，第3階段搜索量最低但是意向較高，這對我們做關(guān)鍵詞出價策略、關(guān)鍵詞匹配模式策略都是極大的幫助。SEM運營
所以，在接觸一個新行業(yè)的時候，在接觸一個新行業(yè)的時候，并不是所有相關(guān)的關(guān)鍵詞都可以上，而是必須把握精準(zhǔn)流量和精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，這樣子才能更加有效的提高成交率和轉(zhuǎn)化率，將推廣成本降到最低。競價推廣外包
