目前網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播顯然已經(jīng)在公關(guān)中占據(jù)重要的地位，但其效果評(píng)估一直困擾著企業(yè)和公關(guān)公司。競(jìng)價(jià)推廣外包 公關(guān)公司普遍采用“廣告當(dāng)量”代替對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)傳播效果 本身的衡量，這樣的評(píng)估方式雖然量化上有一定的指標(biāo)意義，但是對(duì)于影響力以及效果的真實(shí)說(shuō)明上還是存在距離的，我們看看當(dāng)前的一些評(píng)估方式有哪些?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包
1)量：評(píng)估網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播會(huì)以數(shù)量作為KPI已經(jīng)成為普遍方式，主要表現(xiàn)為主動(dòng)發(fā)布篇次、被轉(zhuǎn)載數(shù)、評(píng)論數(shù)、瀏覽量等。SEM運(yùn)營(yíng)
不過(guò)目前瀏覽量一般媒體平臺(tái)很少對(duì)外公開(kāi)，尤其對(duì)于單篇新聞，頁(yè)面上也很難看出來(lái)，其他數(shù)據(jù)是比較直觀，對(duì)于達(dá)成效果上是相對(duì)容易的，在對(duì)效果的意義上，以 量為據(jù)的方式不是最好的評(píng)估方法，在傳播中這種方法是最基礎(chǔ)的KPI設(shè)定方式。在被轉(zhuǎn)載數(shù)這個(gè)指標(biāo)上，目前來(lái)看是對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)一個(gè)很好的評(píng)估，一篇好的文 章，和一個(gè)好的新聞事件，會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)被反復(fù)轉(zhuǎn)載。競(jìng)價(jià)推廣外包 截止一個(gè)時(shí)間段并記錄它的被轉(zhuǎn)載次數(shù)，是一個(gè)可行的方案。SEM運(yùn)營(yíng)
2)質(zhì)：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播質(zhì)量的評(píng)估，會(huì)有很多個(gè)維度，比如：
熱門(mén)新聞排行榜：由于很多新聞沒(méi)有瀏覽量來(lái)權(quán)衡，不過(guò)一些新聞網(wǎng)站會(huì)有一個(gè)根據(jù)24小時(shí)、48小時(shí)訪問(wèn)流量的新聞自動(dòng)排序，兩外一些百度新聞源媒體在“百度新聞”各個(gè)頻道的推薦也值得關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包
網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的位置：網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的位置一般會(huì)通過(guò)兩方面產(chǎn)生，一個(gè)是以廣告形式購(gòu)買(mǎi)的文字鏈或者幻燈片輪播，之后用戶點(diǎn)擊是企業(yè)的新聞，或產(chǎn)品推薦或者品牌植 入等等，這種方式一般較容易達(dá)成，不過(guò)要考慮內(nèi)容的符合度。另外一種方式則是策劃優(yōu)秀的內(nèi)容被編輯推薦，這種難度較高，需要營(yíng)銷推廣人員在內(nèi)容選題、稿件 撰寫(xiě)上有一定功夫。營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)
