2014年初最火的電視劇頒給《來自星星的你》絕不為過，“炸雞和啤酒”也成為人們面對雪景最時髦的詞語。連微信也來湊熱鬧，當(dāng)你在微信里發(fā)出“炸雞和啤酒”就有雪花飄落，可見這個韓劇有多熱!
這種火熱遠不止這些，看看微博上那些瘋狂的粉絲，還有很多明星追劇的瘋狂，有粉絲統(tǒng)計稱有不少于200多個明星提到過《來自星星的你》。
情人節(jié)的時候有粉絲買了《新京報》的廣告，真叫人感嘆，粉絲包廣告的事情從前超女時期好似盛極一時。
2月16日是“叫獸”的生日，看咱中國粉絲是不是很給力，新浪微博1小時、24小時熱門榜全都秒殺第一名。
對于一個ITer來講，怎樣從如此火爆的韓劇學(xué)到整合營銷呢?
星星來襲，讓很多中國粉絲招架不住，我身邊的同事們也都著了魔一樣地說著男女主角的臺詞，在這個星星漫天飛的時節(jié)里，客戶的推廣也學(xué)著借勢，借星星的畫面、臺詞等等，單單是借勢熱劇倒不如從一個熱劇學(xué)習(xí)如何做整合營銷。
第一，好劇好產(chǎn)品，產(chǎn)品力才是營銷關(guān)鍵點
《來自星星的你》從演員陣容上華麗麗地強力吸粉，400年的愛情更是讓粉絲們窮追不舍，場景高大上，制作精良。想想一個明星不養(yǎng)眼、不知名，故事不夠好的電視劇怎么也不會吸引人注意的，當(dāng)下我們做產(chǎn)品營銷推廣，從產(chǎn)品層面就要考慮它是不是有傳播點、會不會產(chǎn)生粉絲的興奮點，這樣我們就會找到粉絲興奮的元素整合其中，產(chǎn)品力夠好，營銷才會有力道!
第二，好的播出平臺，渠道助推營銷
《來自星星的你》在中國我們是在網(wǎng)上看到的，愛奇藝平臺的用戶基數(shù)是觀看的一個保障，在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的播出更容易傳播，視頻平臺、社會化分享平臺的組合，讓這部劇很快成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。想一想2013年紅米在QQ空間搶購，這就是一個產(chǎn)品選擇一個助力的平臺造就的營銷奇跡。還有2013年雙十二京東賣車事件，牧馬人選擇了京東商城，好的平臺與產(chǎn)品的關(guān)系很重要。
第三，意見領(lǐng)袖的挖掘與培養(yǎng)
這部劇在中國瞬間火爆，很大程度上與眾多中國明星的追捧有很大關(guān)系，伊能靜、高圓圓、趙薇等一線明星在微博上分享觀看的感受以及劇中臺詞，這些明星都有百萬、千萬的粉絲，正是因為這些意見領(lǐng)袖的嘗鮮體驗，讓很多粉絲跟進觀看，由于劇本身不錯，看后覺得推薦果真名符其實，粉絲還會進行二次分享。我們在做產(chǎn)品營銷推廣時，意見領(lǐng)袖的作用不可小覷，記得去年的國美在線的“北歐凈石”產(chǎn)品，文怡、急診科女超人于鶯等意見領(lǐng)袖的試用體驗，讓這個產(chǎn)品瞬間火爆，產(chǎn)品雖在上市階段不知名，但意見領(lǐng)袖的推動，效果非凡。
第四，粉絲基地的打造
在這樣一個火爆的韓劇出現(xiàn)后，各大粉絲團、貼吧、明星粉絲網(wǎng)站都建立起來，很多都是網(wǎng)友自發(fā)，這是娛樂產(chǎn)品特有的，其他產(chǎn)品很難比擬。但是類似粉絲團、貼吧等這些粉絲基地的模式值得學(xué)習(xí)，做一個款產(chǎn)品可以把喜歡這個產(chǎn)品的粉絲聚集起來，不管是在第三方網(wǎng)站建立的專區(qū)還是自己建立專屬論壇，或者是一個專門的微博、微信賬號，總之是關(guān)于粉絲的，為這個專有的族群服務(wù)的，就如同小米社區(qū)、魅族社區(qū)一樣。
第五，懂得日常運營維護，大事件提升關(guān)注度
一個熱點存在的時間不會太長，那就需要懂得日常的運營，要維護好它的關(guān)注度，比如我們看《來自星星的你》在新浪微博的熱門話題，基本最近的熱門榜都會是它相關(guān)內(nèi)容，如：#來自星星的你#、#金秀賢0216生日快樂#、#我們要掉金秀賢#、#你最近在追什么劇#、#李敏鎬金秀賢服兵役#等，還有一些熱心網(wǎng)友整理了諸多明星關(guān)于該劇的分享微博，匯總微博一度被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。另外在情人節(jié)時瘋狂的粉絲包了《新京報》的廣告祝福金秀賢，當(dāng)時報社發(fā)布消息，很多媒體轉(zhuǎn)載，關(guān)注度可見一斑。在我們做產(chǎn)品營銷推廣時，怕就怕只火一時，而不會做持續(xù)的維護，在這點上要學(xué)習(xí)韓劇，這些熱門話題、網(wǎng)友匯總以及粉絲包廣告，未必是有幕后公司管理，一個熱劇能到達這個高度確實也是可信的，不過這些方法絕對是可以借鑒學(xué)習(xí)，在營銷者推廣自己產(chǎn)品時，話題的借勢、意見領(lǐng)袖分享內(nèi)容的匯總、以及吸引眼球的大事件的創(chuàng)造，讓你的產(chǎn)品不火都不行。
整合營銷不是簡單的媒介形式組合，本文分析熱劇《來自星星的你》，希望大家能從中借鑒，重要的是我們在做產(chǎn)品營銷時的思路要打開，從產(chǎn)品的誕生到火爆，中間需要很多元素構(gòu)成，每一環(huán)都有造就火爆的因子，不知你學(xué)到了嗎?
