SEM翻譯成中文，意思是搜索引擎營銷，但在業(yè)內(nèi)大家往往將以競價推廣為主的PPC定義為SEM，其實(shí)這是不夠全面的，從大的方向上劃分，SEM可以劃分為SEO、競價推廣、網(wǎng)站聯(lián)盟、開放平臺等。SEM的形式多種多樣，但他們都有著共同的影響因素。

網(wǎng)站

網(wǎng)站是SEM推廣的媒介，網(wǎng)站內(nèi)容價值，網(wǎng)站打開速度，網(wǎng)站的穩(wěn)定性和安全性會直接影響到用戶的訪問，所以維持網(wǎng)站運(yùn)營的良好，是一個SEM的前提。

優(yōu)化

SEM的推廣策略中非常重要的一環(huán)就是優(yōu)化，推廣方法實(shí)施之后不是一塵不變的，這是一個循序漸進(jìn)的優(yōu)化過程，KPI是每個SEMer必須關(guān)注的重點(diǎn)，ROI是每個SEMer永恒的追求。

行業(yè)

不同行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的滲透程度有所不同，SEM的效果也有所不同，其原因在于用戶群體不同所致。有的行業(yè)做SEM能夠做成一套非常復(fù)雜的體系，例如醫(yī)療行業(yè)，有的行業(yè)做SEM已經(jīng)達(dá)到非常純熟的程度，例如教育行業(yè)，而有的行業(yè)SEM才剛剛起步，例如許多傳統(tǒng)行業(yè)。

品牌

品牌的力量是巨大的，一個擁有良好品牌公信力的大品牌在SEM的過程中能夠取得事半功倍的效果。所以他們會選擇更多偏重于品牌傳播的推廣方式。

搜索引擎市場

每一個搜索引擎的用戶群體都有著明顯的差異化。在國內(nèi)，百度的用戶最為大眾化，谷歌的用戶趨于高端化，搜搜的用戶偏向年輕化，搜狗和360的用戶比較類似于百度。而且各個搜索引擎的市場比重不同，以及存在地區(qū)特點(diǎn)，所以應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品選擇合適的搜索引擎進(jìn)行投放。

廣告模式

企業(yè)在宣傳中有著不同的側(cè)重點(diǎn)，廣告模式也有多項(xiàng)選擇。新品牌需要大量曝光可以考慮利用網(wǎng)站聯(lián)盟的高展現(xiàn)量，需要短期帶來直接的投資回報(bào)可以考慮選擇關(guān)鍵詞競價推廣，長期的品牌運(yùn)作可以考慮SEO的優(yōu)化方法。

以上6個因素是SEM的六門課題，以注重網(wǎng)站優(yōu)化和品牌建設(shè)為前提，圍繞一個主要的搜索引擎開展多渠道的廣告模式，由里到外，每一個環(huán)節(jié)都能夠做到最好方能事半功倍。