百度近期的大動(dòng)作對慣用垃圾站來做業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，會造成毀滅性的打擊，所以我想在往后，付費(fèi)推廣可能會成為一部分企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的突破口，那么本文就針對百度推廣來講解一下一般做百度競價(jià)推廣的建立步驟。

挖掘關(guān)鍵詞

企業(yè)的關(guān)鍵詞選擇是非常有技巧的，有一些對搜索引擎推廣不了解的朋友往往都會因?yàn)椴恢绾芜x擇合適關(guān)鍵詞而頭疼。一般來說，我們可以將關(guān)鍵詞劃分成為四類：品牌詞，包含企業(yè)品牌信息的關(guān)鍵詞;產(chǎn)品詞，包含企業(yè)產(chǎn)品信息的關(guān)鍵詞;行業(yè)詞，包含本行業(yè)信息的關(guān)鍵詞;競品詞，包含競爭對手品牌的關(guān)鍵詞。有的時(shí)候，關(guān)鍵詞類別里還可以分出通用詞，這類關(guān)鍵詞可能不能直接的表達(dá)搜索者對于企業(yè)產(chǎn)品的興趣，但搜索者的表現(xiàn)在某些維度和受眾群體是有一定吻合的，也就是說可能是企業(yè)的集中的潛在客戶。有了這些關(guān)鍵詞類別的劃分，我們只需要借助百度推廣自帶的關(guān)鍵詞工具，就能挖掘到數(shù)量龐大的關(guān)鍵詞來。

建立推廣的帳戶結(jié)構(gòu)

百度推廣的帳戶結(jié)構(gòu)是推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞的三層帳戶結(jié)構(gòu)，我們需要按照一定的邏輯將關(guān)鍵詞進(jìn)行合理的分類放置，以便于后面的投放需要。一般來說關(guān)鍵詞分類的方法可以按產(chǎn)品線建立推廣計(jì)劃，也可以按關(guān)鍵詞熱度建立推廣計(jì)劃，從筆者經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，最為有效的分類方式還是按照關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果建立推廣計(jì)劃，然后按照產(chǎn)品、關(guān)鍵詞熱度、地區(qū)等進(jìn)行推廣單元的建立。

撰寫廣告創(chuàng)意

關(guān)鍵詞進(jìn)行有效分組之后，我們就需要針對每一個(gè)推廣單元撰寫相應(yīng)的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意撰寫力求文字通順、有吸引力，如果自己沒有好的創(chuàng)意，可以通過搜索競爭對手，或者是其他相關(guān)行業(yè)的競爭對手，查找到好的創(chuàng)意進(jìn)行改編加以利用。創(chuàng)意撰寫最大的難度在于通配符的運(yùn)用，所以寫完一個(gè)創(chuàng)意最好能夠?qū)卧獌?nèi)的關(guān)鍵詞帶入創(chuàng)意的通配符中默讀一遍，如果語言不通順就需要修改了。一般來說，一個(gè)推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意控制在5個(gè)以內(nèi)就可以了，如果5個(gè)創(chuàng)意都無法提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度到三顆星的話，可能問題就不單單是創(chuàng)意的了。

關(guān)鍵詞相關(guān)設(shè)置

經(jīng)過以上三個(gè)步驟，我們的百度推廣帳戶結(jié)構(gòu)就搭建完畢了，然后只需要對帳戶進(jìn)行一些相應(yīng)的設(shè)置就可以進(jìn)行廣告投放了。首先是關(guān)鍵詞的初始價(jià)格，我們需要針對每一個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)定合適的初始價(jià)格，一般來說關(guān)鍵詞價(jià)格遵循一個(gè)原則，關(guān)鍵詞競爭度越高價(jià)格越貴，對于一個(gè)關(guān)鍵詞價(jià)格的估計(jì)需要摸索，建議可以嘗試投放一些關(guān)鍵詞，這樣便能對相關(guān)的關(guān)鍵詞價(jià)格有一定的認(rèn)識，再對于賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞批量的調(diào)一個(gè)合適的價(jià)格即可。其次是關(guān)鍵詞匹配模式，剛做開始做百度推廣的企業(yè)，建議以精確匹配為主，熟悉之后再嘗試一下短語匹配。

賬戶相關(guān)設(shè)置

之后便是最后一個(gè)工作，進(jìn)行帳戶設(shè)置，這包括預(yù)算、時(shí)段、區(qū)域三個(gè)方面，我們要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際預(yù)算設(shè)置帳戶預(yù)算，推廣計(jì)劃層面也可以設(shè)置預(yù)算，按照投放效果的規(guī)律來說，我們可以遵循4321原則，也就是預(yù)算占比品牌詞40%，產(chǎn)品詞30%，行業(yè)詞20%，其他10%。時(shí)段設(shè)置是在推廣計(jì)劃中進(jìn)行的設(shè)置，一般來說，我們將推廣時(shí)間保持與公司銷售的工作時(shí)間同步就可以了。區(qū)域設(shè)置也很好理解，我們可以通過歷史的銷售數(shù)據(jù)了解到主要客戶所在的區(qū)域，然后針對該區(qū)域進(jìn)行投放即可。

以上便是百度推廣帳戶建立的所有步驟，但這也只是百度競價(jià)的開始，在具體的投放過程中，企業(yè)可能會遇到惡意點(diǎn)擊、投放效果差、花錢浪費(fèi)的問題，這就需要具體的優(yōu)化方法對百度推廣投放進(jìn)行提升，以后的文章會為大家進(jìn)行介紹。